瑞幸茅台再牵手，缘何未能“梅开二度”
来源：中国城市报
“瑞幸+茅台”不“香”了？日前，瑞幸咖啡（以下简称瑞幸）与 贵州茅台 （以下简称茅台）再度牵手，推出新品龙年酱香巧克力，小程序标价为38元一杯，优惠后实际支付价为18元一杯。根据官方介绍，这款新品里主要是巧克力预调液和 白酒 风味厚奶，不含咖啡，厚奶内含有茅台酒。然而，此次的新品并没有延续之前酱香拿铁创造的“一杯难求”火爆现象——相比之下，同样添加了茅台酒产品的酱香巧克力并未出现爆单情况。
在业内看来，此次瑞幸和茅台再次联合推出新品，效果却大打折扣，是多方面 综合 作用下的结果。知名品牌或IP间的合作，可以扩大双方的知名度和影响力，实现相互引流。但作为食品、饮品来说，通过产品创新、配方优化、口感提升，为消费者带来全新的味觉体验仍是关键。同时，消费者的健康需求或将成为相关品牌新的发力点。